Tschulique

Tschulique, bürgerlich Julia Schäfer, besetzt im deutschsprachigen Creator-Markt eine Position, die man so nur selten in dieser Größenordnung sieht: Sie macht Maurerhandwerk sichtbar – aus der Perspektive einer Frau auf der Baustelle. Ihr Profil verbindet Arbeitsalltag, Mauerwerk, Workwear und eine auffällige Vorliebe für Pick-up-Trucks zu einer Präsenz, die sich klar vom üblichen DIY-, Interior- oder Renovierungsumfeld absetzt. Mit 1,3 Millionen Followern auf TikTok und weiteren 1,2 Millionen auf Instagram gehört Tschulique längst zu den reichweitenstarken Stimmen ihres Segments; der 30-Tage-Trend ist stabil, der Plattform-Mix sauber zwischen TikTok und Instagram aufgeteilt.

Interessant ist dabei vor allem die Tonalität: Hier wird Handwerk nicht als dekorativer Content-Rahmen inszeniert, sondern als echte Lebens- und Arbeitswelt. Genau das macht den Account für Marken relevant, die nicht nur Reichweite suchen, sondern ein glaubwürdiges Umfeld. Das Publikum ist auffällig klar konturiert: im Median 26 Jahre alt, zu 91 Prozent männlich und mit erkennbarem Deutschland-Bezug. Für Anbieter aus den Bereichen Tools, Workwear, Bau, Maschinen oder Automotive ergibt sich daraus ein selten präziser Fit.

Auf Plattformebene bleibt TikTok der stärkere Reichweiten- und Interaktionsmotor. Dort liegt die Engagement-Rate der letzten 30 Tage bei 3,6 Prozent. Instagram funktioniert als verlässliche zweite Bühne mit 2,5 Prozent ER, durchschnittlich 260.000 Views und einem Reel-Median von 372.000 Abrufen – ein Signal dafür, dass Short-Form-Video auch dort sehr belastbar performt. Für Kampagnen bedeutet das: TikTok eignet sich besonders für aufmerksamkeitsstarke Integrationen im Feed, Instagram für zusätzliche Sichtbarkeit und Wiederholung.

Dass Marken diese Anschlussfähigkeit bereits erkannt haben, zeigen Kooperationen mit Milwaukee Tool, Würth MODYF, Zeppelin Baumaschinen und Das Handwerk. Auch die wiederkehrenden Hashtags – von #handwerk bis #workwear – schärfen das Profil. Tschulique ist damit keine austauschbare Lifestyle-Fläche, sondern eine klar verankerte Creator-Persönlichkeit mit glaubwürdigem Zugang zu Handwerk, Baustelle und Arbeitskultur. Anfragen für Management und Booking sind über die hinterlegte E-Mail sowie die Website tschulique.de möglich.