Liesa Herz

Liesa Herz spielt auf Instagram in einer Größenordnung, die man im deutschsprachigen Markt nicht allzu oft sieht: Unter @softsparkling versammelt die Schweizer Creatorin 3,9 Millionen Follower und positioniert sich mit Fashion-, Reise- und Food-Inhalten als breit aufgestellte Lifestyle-Persönlichkeit. Entscheidend ist dabei weniger ein hartes Nischenthema als ein wiedererkennbarer Tonfall: humorvoll, leicht, alltagsnah und konsequent positiv. Genau diese Mischung macht das Profil anschlussfähig für Marken, die nicht in einer spitzen Subkultur stattfinden wollen, sondern in einem Umfeld, das visuell sauber, zugänglich und massenkompatibel funktioniert.

Auch auf Performance-Ebene wirkt das Profil bemerkenswert robust. Mit durchschnittlich 568.000 Views auf Instagram liegt Liesa Herz klar in einem Bereich, der für Awareness-Kampagnen relevant bleibt, ohne dass das Konto gerade von kurzfristigen Hype-Ausschlägen lebt. Der 30-Tage-Trend von -0,2 Prozent ist faktisch Seitwärtsbewegung – also eher ein Zeichen von Stabilität als von Schwäche. Für Marketing-Teams ist das oft wertvoller als erratische Peaks: planbare Reichweite, ein etabliertes Publikum und ein Feed, der sich für klassische Brand-Integrationen ebenso eignet wie für Reels-getriebene Produktinszenierungen. Gerade im Lifestyle-Segment dürften visuelle Formate mit Reise-Setting, Outfit-Einbindung oder Food-Momenten besonders organisch wirken.

Spannend wird das Profil beim Blick auf die Audience. Das Median-Alter liegt bei 31 Jahren, also in einer kaufkräftigen, markenaffinen Zielgruppe jenseits des reinen Gen-Z-Hypes. Auffällig ist zudem die starke männliche Prägung mit 94 Prozent sowie ein internationaler Zuschnitt: Der größte Länderanteil kommt aus den USA (22 Prozent), Englisch ist mit 52 Prozent die wichtigste Audience-Sprache – obwohl Liesa Herz selbst aus der Schweiz kommt und deutschsprachig verortet ist. Für Kampagnen heißt das: Das Profil ist weniger ein rein lokales DACH-Asset als ein international lesbares Lifestyle-Umfeld mit deutschsprachiger Absenderin. Auch beim Thema Management dürfte genau diese Mischung aus großer Reichweite, stabilem Verlauf und international anschlussfähiger Audience den Ausschlag geben. Preislich liegt es laut Schätzung im mittleren Bereich – gemessen an der Reichweite eine Konstellation, die man sich genauer ansehen kann.