Rashid Hamid - CEO von Pflege Smile

Rashid Hamid, CEO von Pflege Smile aus Hamburg, besetzt auf Instagram ein Themenfeld, das im deutschsprachigen Creator-Markt selten so groß und zugleich so klar konturiert ist: Pflege, Familienalltag und Unterhaltung. Unter @pflege.smile erzählt er aus dem Caregiving-Kontext mit Humor, persönlicher Perspektive und einem Gespür für Situationen, die vielen vertraut vorkommen dürften. Die prägenden Hashtags — von #pflegeheim über #pflege bis #freundschaft und #freunde — zeigen, worum es hier im Kern geht: um Beziehungen, Alltagsdynamiken und emotionale Nähe statt um perfekt kuratierte Familienbilder.

Seine Hauptbühne ist Instagram, und die Zahlen unterstreichen die Relevanz des Profils deutlich: 1,2 Millionen Follower, rund 938.000 durchschnittliche Views und ein Reel-Median von 537.000 stehen für Reichweite, die weit über ein klassisches Nischenprofil hinausgeht. Bemerkenswert ist dabei nicht nur die Größe, sondern auch die Konstanz: Mit 4,7 Prozent Engagement-Rate und stabilem 30-Tage-Trend bleibt der Kanal auf einem Niveau, das auch bei breiter Audience Substanz erkennen lässt. Parallel ist Hamid auf TikTok mit 1,1 Millionen Followern präsent, was den plattformübergreifenden Charakter seines Setups zusätzlich stärkt.

Die Community ist stark in Deutschland verankert: 82 Prozent der Audience sitzen hierzulande, 87 Prozent sind deutschsprachig. Das Median-Alter liegt bei 25 Jahren, der Frauenanteil bei 70 Prozent. Für Marken, die junge erwachsene Zielgruppen im deutschen Markt erreichen wollen, entsteht daraus ein gut lesbares Profil mit hoher Reichweite und einem Umfeld zwischen Familie, Pflege und Entertainment.

Auch die bisher erkennbaren Kooperationen passen zu dieser Positionierung: REWE, McDonald’s Deutschland, LEGO Deutschland, Xiaomi Deutschland, aber auch das Kinder- und Jugendhospiz Sternenbrücke oder die Franz Beckenbauer Stiftung. Das macht Pflege Smile anschlussfähig für breite Konsumkampagnen ebenso wie für gesellschaftlich aufgeladene Partnerschaften. Anfragen laufen über eine hinterlegte Booking-Mail; auch beim Management wirkt das Profil klar professionell aufgestellt.