Mirjam Hornetz

Mirjam Hornetz hat auf Instagram einen Auftritt aufgebaut, der Fitness nicht als isolierte Disziplin zeigt, sondern als Teil eines größeren Lebensentwurfs. Die Health Managerin und vegane Aktivistin verbindet Trainingsimpulse mit Ernährungs- und Gesundheitsbezug, persönlichen Momenten und einer klar sichtbaren Reiselust. Hashtags wie #phuket, #thailand oder #airport markieren dabei keine Nebenschauplätze, sondern prägen die Bildwelt des Profils erkennbar mit. Für Marken entsteht genau daraus ein interessanter Rahmen: Hier geht es nicht nur um Übungen oder Routinen, sondern um ein Umfeld aus Haltung, Alltag und Mobilität.

Auffällig ist zunächst die schiere Größe des Kanals. Mit 2,7 Millionen Followern bewegt sich Hornetz auf Celebrity-Niveau, der Verlauf der vergangenen 30 Tage bleibt mit -0,1 Prozent praktisch stabil. Gleichzeitig liefert das Profil Kennzahlen, die in dieser Dimension bemerkenswert sind: 7,0 Prozent Engagement Rate, durchschnittlich 415.000 Views und ein Reel-Median von 113.000. Das spricht für eine Reichweite, die nicht allein von einzelnen Ausreißern lebt, sondern regelmäßig Aufmerksamkeit erzeugt. Für Kampagnen ist das relevant, weil sich Reels hier als belastbares Awareness-Format anbieten, während die solide Interaktion darauf hindeutet, dass auch markennähere Integrationen nicht ins Leere laufen.

Spannend ist zudem die Zusammensetzung der Audience. Obwohl der Account deutschsprachig verortet ist, wirkt die Community deutlich international anschlussfähig: 19 Prozent der Follower sitzen in den USA, 42 Prozent nutzen Englisch. Dazu kommt ein Median-Alter von 31 Jahren und eine mit 93 Prozent klar männlich geprägte Followerschaft. Das ist für einen Fitness- und Wellness-Account kein ganz alltäglicher Zuschnitt, für Activewear-, Supplement-, Travel- oder Health-Brands aber durchaus attraktiv. Als bislang erkennbare Kooperation steht Gymshark im Profil. Anfragen zu Booking und Management laufen über die hinterlegte E-Mail; die Preisindikation liegt im mittleren Bereich.