Malte Zierden

Malte Zierden hat sich von Hamburg aus eine bemerkenswert klare Rolle im deutschsprachigen Creator-Kosmos erarbeitet: Seine Inhalte kreisen um Tierrettung und die Unterstützung eines lokalen Tierheims – nicht als sympathisches Nebenthema, sondern als inhaltliches Zentrum. Genau das macht sein Profil für Marketing-Entscheider interessant. Denn Zierden ist kein austauschbarer Reichweitenlieferant, sondern ein Creator mit eindeutigem Werte-Set, hoher Wiedererkennbarkeit und einer Community, die auf Haltung anspringt. Auf TikTok, seiner Primärplattform, kommt er auf 1,5 Millionen Follower; kanalübergreifend liegt die Reichweite bei 2,7 Millionen. Der 30-Tage-Trend wirkt dabei stabil, also eher belastbar als gehypt.

Auffällig ist vor allem die Performance-Qualität. TikTok liefert mit 18,8 Prozent Engagement Rate einen außergewöhnlich starken Resonanzraum – ein Indiz dafür, dass seine Inhalte nicht nur ausgespielt, sondern aktiv kommentiert, geteilt und weitergetragen werden. Instagram funktioniert anders, aber ebenfalls auf hohem Niveau: 1,2 Millionen Follower, 3,7 Prozent ER, durchschnittlich 969.000 Views und ein Reel-Median von 2,5 Millionen. Das spricht für ein Profil, das plattformspezifisch sauber übersetzt wird: TikTok als Interaktionsmaschine, Instagram als Reichweiten- und Reels-Vehikel mit hoher Sichtbarkeit auch jenseits der Kern-Community.

Inhaltlich clustern die erkannten Kooperationen klar in Richtung Tierschutz, Aktivismus und nachhaltigkeitsnahe Organisationen. Namen wie Deutscher Tierschutzbund, Notpfote Animal Rescue e.V., Team Tierschutz, ANINOVA, Animal Rebellion oder Wilderness International DE zeigen, dass Zierden bislang eher in glaubwürdigkeitsgetriebenen Partnerschaften statt in klassischer Konsumgütervermarktung stattfindet. Selbst Ausreißer wie Joyn oder Bracenet fügen sich in ein Umfeld, in dem Haltung, Purpose und Storytelling wichtiger sind als reine Produktinszenierung. Anfragen zu Management und Booking laufen dabei über eine hinterlegte Kontaktadresse – passend zu einem Profil, das klar kuratiert wirkt und Kooperationen eher selektiv als beliebig andockt.

Seine Audience ist jung – Median 20 Jahre –, zu 69 Prozent weiblich, stark deutsch geprägt und mit 85 Prozent klar im Heimatmarkt verankert. Für Marken aus den Bereichen Pets, Sustainability, NGO, Social Impact oder auch Entertainment mit gesellschaftlichem Spin ist das ein sehr passgenaues Setup. Wer hier bucht, kauft weniger breite Beliebigkeit als glaubwürdige Nähe zu einer engagierten, reaktionsstarken Community – entsprechend liegt Zierden auch im oberen Preisbereich.