Hazel Brugger

Hazel Brugger postet auf Instagram von Köln aus nicht wie eine klassische Influencerin, sondern eher wie ein mediales Format mit eigener Umlaufbahn. Unter @hazelsgonnahaze versammelt sie 1,2 Millionen Follower, dazu kommt TikTok mit @hazel_und_thomas und 446.000 weiteren Fans. Zusammen ergibt das 1,6 Millionen Kontakte in einem Setup, das weniger auf kurzfristige Creator-Dynamik als auf wiedererkennbare Formatwelten setzt: Podcast, YouTube, Show, Couple-Content, Entertainment. Die vergangenen 30 Tage wirken dabei stabil, ohne künstlichen Hypebogen – eher etablierte Sichtbarkeit als Peak-getriebene Reichweite.

Für Marken ist vor allem die Publikumsstruktur interessant. Das geschätzte Median-Alter liegt bei 33 Jahren, die Geschlechterverteilung ist mit 53 Prozent männlich und 47 Prozent weiblich nahezu ausgeglichen. 82 Prozent der Audience sitzen in Deutschland, 75 Prozent sind deutschsprachig. Das ist kein Jugendkultur-Cluster, sondern ein erwachsenes, breit anschlussfähiges Mainstream-Publikum im DACH-Kontext – attraktiv für Kampagnen, die kulturelle Nähe, Bekanntheit und Tonalität wichtiger nehmen als Nischen-Credibility.

Spannend ist der Plattformunterschied: Auf Instagram liegt die Engagement-Rate der vergangenen 30 Tage bei 1,7 Prozent – für ein Celebrity-Profil dieser Größe ein solider Wert, zumal die Video-Mechanik trägt. Die durchschnittlichen Views liegen bei 229.000, der Reel-Median sogar bei 310.000, was darauf hindeutet, dass Kurzvideo hier klar die leistungsstärkste Oberfläche ist. TikTok spielt mit 4,2 Prozent ER erwartbar interaktiver, bleibt im Gesamtbild aber Ergänzung statt Hauptbühne. Genau daraus entsteht die Vermarktbarkeit: Instagram liefert Reichweite und Verlässlichkeit, TikTok die etwas nähere, dynamischere Anschlusskommunikation.

Auch die bislang sichtbaren Kooperationen passen zu diesem Profil. Mit fraenk, HelloFresh Deutschland, Sparkasse Essen oder Eurovision.de clustern die Partner zwischen alltagsnahen Consumer-Marken, Medienumfeld und kulturellen Institutionen. Beim Thema Management und Vermarktung spricht das für ein Setup, das weniger auf Einzelplatzierungen als auf sauber anschlussfähige Formatpartnerschaften einzahlt. Die Hashtags – etwa #goodeveningeurope, #immernochwach oder #hazelthomash – unterstreichen, dass hier keine lose Posting-Logik arbeitet, sondern ein wiedererkennbares Entertainment-Universum. Preislich liegt Hazel Brugger folgerichtig im oberen Segment.