Emilia

Emilia besetzt auf TikTok eine Position, die im deutschen Beauty-Kosmos nicht über Lautstärke, sondern über Kontrolle funktioniert. Unter @emilia.bte setzt sie weniger auf klassische Tutorial-Mechanik als auf Skincare, Routinen und eine Bildsprache, die stark über Ästhetik, Ruhe und Inszenierung kommt. Das wirkt nicht wie schnell produzierter Beauty-Content für den nächsten Trendzyklus, sondern wie ein sehr bewusst gebautes Profil mit klarer visueller Handschrift. Mit 2,3 Millionen Followern auf TikTok und weiteren 1,4 Millionen auf Instagram gehört sie zu den sichtbareren Namen in diesem Segment. Bemerkenswert ist dabei vor allem die Konstanz: Der 30-Tage-Trend bleibt praktisch stabil – ein Signal, das für Marken oft wertvoller ist als kurzfristige Ausschläge.

Interessant wird Emilia für Marketing-Teams, weil sich ihr Profil zwar eindeutig aus Beauty und Pflege speist, in der Zusammenarbeit aber breiter anschlussfähig wirkt. Die bislang erkennbaren Partner reichen von L’Oréal Paris und Weleda bis zu Oner Active, Hunkemöller, Huawei Mobile Deutschland, KitchenAid Deutschland und BMW M GmbH. Diese Bandbreite spricht weniger für Beliebigkeit als für ein Setup, in dem Produkte in einen aspirativen, visuell aufgeräumten Alltag übersetzt werden können. Besonders naheliegend sind Integrationen, die nicht auf harte Demo setzen, sondern auf Einbettung: Routinen, Day-in-the-life-Momente, Hero-Shots oder Lifestyle-Narrative mit klarer Bildführung. Wer mit ihr arbeiten will, findet über die hinterlegte Booking-Mail und Website einen entsprechend direkten Zugang; auch das Thema Management wirkt sauber gebündelt.

Die stärkere Performance liegt derzeit klar auf TikTok: 6,4 Prozent Engagement in den vergangenen 30 Tagen setzen ein spürbares Ausrufezeichen gegenüber Instagram mit 3,3 Prozent. Instagram bleibt dennoch relevant, eher als ergänzende Bühne für Sichtbarkeit und Markenbild. Dort stehen durchschnittlich 368.000 Views und ein Reel-Median von 194.000 für belastbare Anschlussreichweite. Die Audience ist mit einem Median-Alter von 22 Jahren jung, zu 60 Prozent weiblich, mit 40 Prozent Männern aber breiter als viele reine Beauty-Profile. Hinzu kommt ein internationaler Einschlag mit 32 Prozent englischsprachiger Community; Deutschland ist der wichtigste Einzelmarkt, aber nicht der einzige Resonanzraum.