Dilara Duman

Dilara Duman hat sich auf TikTok eine Nische aufgebaut, die zugleich spitz und markentauglich ist: einfache Food-Ideen, stark verankert in Ramadan- und Iftar-Momenten, ergänzt um Alltagsbeobachtungen und persönliche Einblicke. Aus Dubai heraus nutzt sie damit kein klassisches Rezeptformat, sondern einen Feed, in dem Essen als sozialer und kultureller Anlass funktioniert. Gerade diese Verbindung aus Ritual, Routine und Nahbarkeit macht den Account anschlussfähig – auch über saisonale Peaks hinaus. Hashtags wie #iftar stehen dabei neben #haus, #hauskauf oder #eigenheim; das deutet auf eine Community, die nicht nur wegen einzelner Gerichte einschaltet, sondern wegen eines breiteren Lifestyle-Erzählstrangs.

Reichweitenseitig ist die Lage klar: TikTok ist mit 2,2 Millionen Followern die Hauptbühne, Instagram mit 542.000 und YouTube mit 409.000 dienen eher als ergänzende Touchpoints. Der 30-Tage-Trend wirkt über alle Kanäle hinweg stabil, ohne auffällige Ausschläge. Interessant ist dabei die Plattformmechanik: Auf Instagram liegt die Engagement-Rate zuletzt bei 2,5 Prozent, die durchschnittlichen Views bei 217.000, der Reel-Median aber bei starken 538.000 – ein Hinweis darauf, dass kurze, alltagsnahe Bewegtbildformate besonders gut tragen. TikTok bleibt mit 4,2 Prozent ER der performancestärkste Kanal und damit das naheliegende Umfeld für Reichweitenaufbau und kulturell codierte Food-Inhalte, während YouTube mit 2,1 Prozent eher als Vertiefungsraum funktioniert. Für Kampagnen heißt das: Awareness entsteht hier klar zuerst im Short-Video.

Auch die bisher sichtbaren Kooperationen passen zu diesem Profil. Mit Karaca Deutschland, FORMEL SKIN, Estrid, petolo, Livinda oder travelnahen Partnern clustern die Brands rund um Wohnen, Beauty, Alltag und Reise – also in Feldern, in denen Vertrauen und wiedererkennbare Routinen wichtiger sind als Hochglanz. Das Publikum ist mehrheitlich weiblich (75 Prozent), jung mit einem Medianalter von 24 Jahren und trotz deutschsprachiger Ansprache nicht rein national lesbar; ein Teil der Audience ist englischsprachig. Für Marken, die Food, Home, Selfcare oder familiären Alltag in einem glaubwürdigen, kulturell verankerten Umfeld erzählen wollen, ist Duman damit eine naheliegende Besetzung. Anfragen zu Management und Booking sind über die hinterlegte E-Mail sowie über Dusari.de gut anschlussfähig.