diewalsers

diewalsers haben sich auf TikTok als Family-Entertainment-Format mit hoher Mainstream-Tauglichkeit etabliert. Das Münchner Duo erzählt den Alltag als Erstlingseltern nicht pädagogisch oder beratend, sondern als fortlaufende, aufmerksamkeitsstarke Creator-Story: mit Pranks, Überraschungen, kleinen Übertreibungen und jenen familiären Szenen, die auf der For-You-Page zuverlässig funktionieren. Genau darin liegt der Reiz für Marken. Der Account ist klar familiär codiert, aber nicht eng auf klassische Parenting-Kommunikation festgelegt. Stattdessen entsteht ein Umfeld, das Nähe, Unterhaltung und Wiedererkennbarkeit verbindet – und damit für Kampagnen deutlich breiter anschlussfähig ist, als es das Label „Family“ zunächst vermuten lässt.

Die Reichweite ist entsprechend groß: 2,2 Millionen Follower auf TikTok, insgesamt 5,2 Millionen über TikTok, Instagram und YouTube. Besonders relevant ist dabei die Zusammensetzung des Publikums. Mit einem Medianalter von 23 Jahren, einem Frauenanteil von 77 Prozent und 77 Prozent Audience in Deutschland ist diewalsers vor allem für deutschsprachige Kampagnen interessant, die junge, konsumaffine Zielgruppen im Alltag erreichen wollen. Dass 87 Prozent des Publikums deutschsprachig sind, macht das Profil zusätzlich attraktiv für Marken, die nicht internationale Streuverluste einkaufen, sondern kulturell anschlussfähige Reichweite im DACH-nahen Raum suchen.

Plattformseitig zeigt sich ein recht klares Bild: TikTok ist der Performance-Motor, mit einer 30-Tage-Engagement-Rate von 7,5 Prozent bei stabilem Trend – ein deutlich stärkerer Aktivierungswert als auf Instagram, wo 1,9 Millionen Follower zwar enorme Sichtbarkeit liefern, die ER mit 1,6 Prozent aber erwartbar niedriger ausfällt. Dafür sprechen die durchschnittlich 1,7 Millionen Views auf Instagram für starke Ausreißer nach oben, während der Reel-Median von 75.000 zeigt, wie stark das Format von einzelnen Hits lebt. YouTube ergänzt das Setup mit 1,1 Millionen Followern und soliderem Longer-Tail-Value.

Auch die bisherigen Kooperationen passen zu dieser Breite: Beauty und Personal Care mit Mixa, Garnier oder Asambeauty, Supplements und Well-being mit Bears with Benefits und HER ONE, dazu Alltags- und Lifestyle-Produkte wie SNOCKS, HOLY oder Feuerstein. Selbst Trade Republic und ein Resort wie DAS EDELWEISS zeigen, dass diewalsers nicht nur für Family-Brands funktionieren, sondern für Produkte, die sich glaubwürdig in ein junges, familiäres Entertainment-Umfeld integrieren lassen. Anfragen zu Management und Booking laufen über die hinterlegte Kontaktadresse; preislich bewegt sich das Duo im mittleren Bereich.