Bundeskanzler a.D. Olaf Scholz

Bundeskanzler a.D. Olaf Scholz nutzt Instagram von Berlin aus als politische Reichweitenbühne mit Massenpublikum: 2,0 Millionen Menschen folgen dem Account @bundeskanzlerscholz, plattformübergreifend kommt er auf 2,7 Millionen. Im Zentrum stehen politische Themen, die bewusst breit anschlussfähig formuliert sind — Demokratie, Respekt und gesellschaftlicher Zusammenhalt. Damit bewegt sich der Auftritt klar im Feld zwischen Politik, gesellschaftlicher Orientierung und öffentlicher Aufklärung.

Auffällig ist die Größenordnung bei zugleich stabiler Aktivierung: Auf Instagram liegt die Engagement-Rate der vergangenen 30 Tage bei 2,7 Prozent, die durchschnittlichen Views bei 365.000. Der 30-Tage-Trend ist insgesamt stabil, auch wenn Instagram zuletzt leicht um 0,6 Prozent nachgab. Parallel zeigt TikTok unter @bundeskanzler mit 725.000 Followern und 4,4 Prozent Engagement, dass die Kommunikation nicht auf eine Plattform verengt bleibt, sondern als Split-Mix angelegt ist.

Das Publikum ist vergleichsweise jung für einen politischen Account dieser Größenordnung: Das Median-Alter liegt bei 27 Jahren, die Geschlechterverteilung ist mit 54 Prozent männlich und 46 Prozent weiblich nahezu ausgeglichen. Deutschland stellt mit 47 Prozent den größten Länderanteil, ebenso liegt Deutsch mit 47 Prozent bei den Audience-Sprachen vorn. Inhaltlich spiegeln Hashtags wie #zapfenstreich, #bundeskanzler, #kanzler, #friedrichmerz und #aprilapril die Mischung aus Amtsbezug, politischer Gegenwart und aufmerksamkeitsstarken Einzelmomenten.

Bei den zuletzt erfassten Kooperationen tauchen die Bundesregierung und die HANNOVER MESSE auf; Anfragen zu Management und weiterführenden Informationen laufen über die offizielle Präsenz unter bundesregierung.de. In Summe ist Scholz damit kein Creator im klassischen Lifestyle-Sinn, sondern eine politische Medienfigur mit Celebrity-Reichweite, deren Instagram-Präsenz vor allem dann relevant wird, wenn öffentliche Kommunikation große Sichtbarkeit, institutionelle Anschlussfähigkeit und ein breites deutsches Publikum braucht.